Uvodna sekcija, torej zgornji del domače strani, ki ga obiskovalec vidi brez drsenja, je vaš najdragocenejši prostor. V prvih sekundah obiskovalec nezavedno odgovori na tri vprašanja: kje sem, kaj tu prodajate in zakaj bi me to zanimalo. Če uvodna sekcija na ta vprašanja ne odgovori jasno, obiskovalec odide, še preden vidi preostanek trgovine. Spodaj je razdelano, kako ta prostor zasnovati tako, da obiskovalca v nekaj trenutkih prepriča, da je na pravem mestu, in ga povabi naprej.
Jasna vrednostna ponudba
Vrednostna ponudba je ena poved, ki obiskovalcu pove, kaj prodajate in zakaj prav pri vas. Naj bo konkretna in razumljiva v hipu, brez praznih fraz tipa "kakovost in zadovoljstvo strank". Dober naslov pove, kaj kupec dobi, ne le, kdo ste.
Pod glavnim naslovom je smiselno dodati kratek podnaslov, ki ponudbo pojasni ali izpostavi ključno prednost, na primer hitro dostavo, edinstveno izbiro ali poseben pristop. Skupaj naj naslov in podnaslov delujeta kot jasen, kratek stavek, ki ga obiskovalec dojame brez napora.
Močan in jasen poziv k dejanju
Uvodna sekcija naj vsebuje en sam, vizualno izstopajoč poziv k dejanju, ki obiskovalcu pove, kaj naj stori naprej. Besedilo na gumbu naj se začne z glagolom in jasno pove, kam vodi, na primer "Oglej si kolekcijo" ali "Začni nakup". Splošni "Klikni tukaj" ne pove ničesar.
En jasen poziv deluje bolje kot več tekmujočih gumbov, saj obiskovalca ne postavi pred odločitev, ampak ga preprosto povabi naprej. Če imate dve glavni skupini kupcev, sta dovoljena tudi dva poziva, a naj bo eden očitno glavni.
Kakovostna in pristna vizualna podoba
Glavna slika ali video v uvodni sekciji ustvari prvi čustveni vtis, zato naj bo kakovostna in pristna. Fotografije izdelkov v resnični uporabi ali resničnih ljudi delujejo bolje kot generične zaloge slik z očitnimi modeli, ki jih obiskovalci hitro prepoznajo kot okras.
Slika naj podpira sporočilo, ne tekmuje z njim. Če je preveč natrpana ali nejasna, odvrne pozornost od naslova in poziva. Najmočneje deluje vizualna podoba, ki v hipu pokaže, kaj prodajate in v kakšnem kontekstu se izdelek uporablja.
Jasna vizualna hierarhija
Obiskovalčevo oko mora v uvodni sekciji takoj vedeti, kam naj pogleda: najprej naslov, nato podnaslov in nazadnje poziv k dejanju. To dosežete z velikostjo, kontrastom in praznim prostorom okrog ključnih elementov.
Preveč elementov hkrati ustvari zmedo in oslabi učinek. Prazen prostor ni izgubljen prostor, ampak orodje, ki glavnim elementom da težo in obiskovalca vodi po želeni poti.
Uvodna sekcija na mobilnih napravah
Na telefonu je prostor nad pregibom še manjši, zato naj bodo naslov, ključno sporočilo in poziv k dejanju vidni takoj, brez drsenja. Velike slike, ki na mobilnem potisnejo poziv pod rob zaslona, pogosto škodijo konverziji.
Preverite, da je poziv dovolj velik za zanesljiv dotik in da se besedilo dobro bere tudi na manjšem zaslonu. Pogosto je smiselno za mobilne naprave pripraviti nekoliko drugačno, bolj zgoščeno postavitev.
Kako to nastavite v Magentu
Uvodno sekcijo na domači strani v Magentu običajno uredite prek vsebine domače CMS strani in statičnih CMS blokov, kamor postavite naslov, sliko in poziv. Tak pristop omogoča, da sporočilo in poziv kadar koli posodobite sami, brez posega v kodo.
Za naprednejše možnosti, na primer vrtljiv pasovni prikaz z več sporočili, prikaz različnih ponudb glede na sezono ali akcijo ali samodejno menjavo vsebine, je potreben namenski modul. Tak modul uvodno sekcijo spremeni iz statične slike v prožno orodje za sporočanje aktualnih ponudb.
Kako merite, ali deluje
Učinek uvodne sekcije ocenite prek deleža obiskovalcev, ki kliknejo glavni poziv, in prek stopnje takojšnjega odhoda z domače strani. Visok odstotek obiskovalcev, ki odidejo brez kakršne koli akcije, je znak, da sporočilo ali poziv ne zadeneta.
Koristno je preizkušati različne naslove, slike in besedila poziva ter primerjati rezultate, saj že majhna sprememba sporočila pogosto opazno spremeni število klikov. Spremljajte tudi, koliko obiskovalcev se po uvodni sekciji spusti nižje po strani, kar pokaže, ali jih je uvod pritegnil.
