Napredno analiziranje z URL-parametri

S preprosto povezavo spletne stran Google Analytics lahko na primer preverimo število prikazov in klikov. Kaj pa v primeru, ko obiskovalce vabimo na isto pristajalno stran iz različnih virov in nas zanima, iz katerega vira smo jih pridobili največ? Preverimo lahko tudi to, le da moramo pri tem našo URL-povezavo malo prirediti.

Za lažjo predstavo uporabimo spodnji primer.

Vašo akcijo oglašujete na različnih kanalih – na družbenem omrežju Facebook, preko elektronske pošte, s pomočjo oglasov (Google Ads), na oglasih pri zunanjih ponudnikih.      V kolikor ne boste imeli ustrezno nastavljenih parametrov URL-povezave, bo Google Analytics zabeležil le vsoto klikov iz vseh kanalov. V izogib temu uporabimo orodje, kakršno je na primer URL-Builder.

URL-Builder je orodje, s katerim osnovni URL-povezavi (npr. http://www.example.com) dodamo različne parametre (npr. http://www.example.com/?utm_source=adsite&utm_campaign=adcampaign&utm_term=adkeyword). Parametri (imenujemo jih tudi UTM oz. oznake) so vse oznake, ki sledijo simbolu vprašaja (?): utm_source, utm_medium, utm_content, utm_campaign.

URL-Builder omogoča dodajanje parametrov vsaki URL-povezavi: 

• Campaign Source (utm_source): s to oznako definiramo vir obiska – npr. Facebook, Google, Twitter,
• Campaign Medium (utm_medium): s to oznako opredelimo oglaševalski medij – npr. cpc, e-mail, post, oglas,
• Campaign Name (utm_name): kampanji lahko določimo ime – npr. 48urna_razprodaja
• Campaign Term (utm_term): na URL-povezavi lahko označimo besede, na katerih oglašujemo,
• Campaign Content (utm_content): oznaka, ki je uporabna v primeru A- in B-testiranja.

Seveda lahko katero od oznak tudi izpustimo.

URL-povezavo z vsemi oznakami preprosto dobimo tako, da vse potrebne podatke vpišemo v URL-Builder in kopiramo URL-povezavo. 

URL-povezava z oznakami nam na ta način poda ključne informacije o kanalu, preko katerega smo pripeljali promet na našo stran: vrsto kampanje in ključno besedo. Takšen način oglaševanja se priporoča za uporabo pri vseh marketinških aktivnostih, katerih analitični podatki so za nas pomembni.

Primeri označevanj kampanj:

Facebook: pri označevanju kampanj na družbenem omrežju Facebooku uporabite Campaign Term.

Primer: www.example.com/?utm_term=zenske_20-30_interest_fashion

E-mail: kot vir (source) označite e-mail in Google Analytics bo vir obiska razvrstil v kanal E-mail (privzeto). Večji ponudniki za masovno pošiljanje e-mail kampanj že omogočajo avtomatsko sledenje v Google Analytics.

Primer: www.example.com/?utm_source=email&utm_campaign=07052017 (kot ime kampanje smo dodali datum postanega e-mail sporočila)

Zunanje oglaševanje: za vir (source) določimo oglaševalca in obliko – npr. oglaševanje z bannerji na portalu 24ur.

Primer: www.example.com/?utm_source=24ur&utm_medium=banner

Izjema so le Google Ads, ki imajo vključeno avtomatično označevanje kampanj in povezavo z Google Analytics.

Po ustrezno nastavitvi oznake utm_source ali utm_medium preverimo analitične podatke. Analitiko spremljamo čim pogosteje, saj je URLBuilder odlično orodje, ki omogoča natančen pregled različnih kazalnikov uspešnosti; že v času poteka akcije lahko z njegovo uporabo pridobimo informacije o tem ali so marketinške aktivnosti uspešne ali jih je potrebno popraviti.