Za pridobitev čim višjega števila obiskovalcev oziroma potencialnih kupcev je potrebno prilagoditi celotno vsebino.
»Če vas stranke v iskalniku ne najdejo, vas ni nikjer, zato je pomembno spletno stran prilagoditi tako, da bo vidna«.
Pritegniti morate prave iskalce in s svojo spletno stranjo pridobiti njihovo zaupanje, da bodo na spletno stran prihajali večkrat in na njej ostajali dlje časa. Obiskovalci se bodo spremenili v kupce, če bodo na spletni strani ostali vsaj nekaj minut in v večini primerov se to zgodi šele po tretjem ali celo po četrtem obisku.
Pomembno je privabiti prave potencialne kupce, torej takšne, ki jih vaši artikli zanimajo. Iskalniki so odlična priložnost za to, saj lahko oglašujete ob pravem času in na pravem mestu, kar je najbolj učinkovito. Ko bodo kupci želeli vašo storitev, se jim bo prikazala vaša spletna stran.
Cilj vsake spletne trgovine je vodilno mesto v iskalnikih za ključne besede. Vso statistiko lahko tudi spremljate in natančno izveste, kaj je obiskovalec iskal, da je na vaši spletni strani kupil artikle oziroma naročil vašo storitev. Na rezultate iskanj se obiskovalci veliko bolj zanašajo kot na zakupljene povezave, nakupi in obiski so pogostejši. Zato je pomembno, da se vaša spletna stran v iskalnikih nahaja zelo visoko, najvišje ravno za tiste iskalne besede, ki jih uporabljajo vaši kupci. Potrebno je vedeti, da prva organska povezava na Google-u dobi več kot polovico vseh klikov na strani, zato se zagotovo splača biti na prvem mestu. Seveda pa to ne velja za vsako ceno, zato je včasih bolje kakšno konkurenčno ključno besedo izpustiti in se osredotočiti na več daljših besed ali na več nišnih besed.
