Primerjava artiklov uporabniku omogoča primerjanje lastnosti artiklov, s čimer si olajša odločitev za nakup. Slednje je še posebej aktualno v trgovinah s širšo ponudbo artiklov s podobnimi funkcionalnostmi. Žal v spletni trgovini ne obstajajo svetovalci, ki bi uporabniku podali informacije o razlikah med artikli in njihovimi lastnostmi, zato je funkcija primerjave artiklov nadomestilo za to pomoč. Ko obiskovalci strani artikle dodajo v primerjavo, se jim prikaže tabela, v kateri imajo na eni strani seznam dodanih artiklov, na drugi pa seznam njihovih funkcionalnosti oziroma lastnosti.
Primerjava artiklov morda ni primerna za vse vrste trgovin, saj bi težko primerjali artikle iz modnih trgovin z oblačili, ker so razlike med tipi belih kratkih majic z napisi samo vizualne, s funkcijskega vidika pa so artikli enaki. Primerjava artiklov je veliko bolj učinkovita pri tehničnih artiklih, na primer pri elektroniki. Pri teh artiklih zaradi zelo širokega izbora različnih funkcionalnosti brez primerjalnega seznama težko ugotovimo razlike. Tipični primeri takšnih artiklov so mobilni telefoni. Vsako leto izide kar nekaj novih modelov mobilnih telefonov različnih proizvajalcev, ki se med seboj razlikujejo le v manjših podobnostih in izgledu ter imajo iz leta v leto več novih nepoznanih funkcionalnosti in neštetih možnosti uporabe.
Izbiro s primerjalnega seznama lahko izboljšate z grafičnim izpostavljanjem določenih področij, ki so pri nekaterih artiklih boljša od primerljivih artiklov. To storite tako, da hitri pregled primerjanih artiklov prikazuje artikle z največ funkcionalnostmi. Več pa v naslednjem poglavju o filtriranju.
