SEM-marketing je pomemben del spletnega marketinga, saj večina obiskovalcev spletnih strani informacije najprej poišče preko iskalnika. Vaša spletna stran se lahko zaradi dobre optimizacije spletne strani (SEO) umesti visoko med iskane rezultate ali pa za to plačate oglaševanje na iskalniku (Google Ads). Tovrstno oglaševanje je zelo ciljno usmerjeno, saj lahko določite številne parametre za prikazovanje oglasov, plačate pa zgolj za dejanske klike (PPC – pay per click) in ne samo za prikazovanje oglasa – tako dejansko plačate le za tiste klike, ki lahko vodijo k nakupu.
Še vedno pa oglaševanje z namenom privabljanja potencialnih kupcev na spletno stran ni dovolj, saj je nakup odvisen od tega, ali jih boste na vaši strani znali tudi obdržati. Ob tem se znova izkaže pomembnost celotne marketinške strategije, ne le zastavitev dobrega oglaševanja.
Pri oglaševanju v spletnih iskalnikih zakupimo sponzorirane povezave v iskalnikih (Google, Bing). Ta oblika oglaševanja temelji na zakupu ključnih besed, ki jih glede na svojo panogo izbere oglaševalec, sponzorirane povezave (kratki oglasi iz naslova, vsebine in povezave na spletno stran) pa se v primeru, ko uporabnik ključne besede vpiše v iskalnik, pojavijo na vrhu ter v desnem stolpcu iskalnega okenca.
Plačilo je odvisno od števila klikov uporabnikov na oglas, pri čemer je cena odvisna od izbire ključnih besed in tržnega povpraševanja po njih. Tako ima oglaševalec porabo sredstev pod nadzorom, svoj oglas pa prikazuje le svojemu ciljnemu segmentu spletnih uporabnikov. Na kratko: oglas najdejo tisti uporabniki, ki ga iščejo.
