Za vsak artikel lahko navedemo različne lastnosti: fotografija artikla, proizvajalec, model, barva, višina, širina, teža, podroben opis artikla, ocena, naziv proizvajalca, itd.
Poleg tega, da imajo iskalniki boljši vpogled v indeksirano vsebino, je tudi sama izpostavitev našega iskalnega rezultata boljša, posledično pa lahko dobimo kakšen dodaten klik več na vsebino. Bolj kot bodo obiskovalci klikali na povezavo, bolje bo ta uvrščena na spletnih iskalnikih.
Lastnosti artikla opišemo znotraj oznak <span> ... </span>, vrsto lastnosti pa določa atribut itemprop. Seznam vseh atributov, ki jih lahko uporabimo, je na voljo na spodnji povezavi
Primer uporabe:
HTML-izvorno kodo z opisom artikla lahko testiramo z Google-ovim orodjem Structured Data Testing Tool.