Ko obiskovalec prvič odpre vašo trgovino, si v nekaj sekundah ustvari vtis in se odloči, ali ostane. Pas na samem vrhu strani je pri tem dragocen: viden je na vsaki strani, zaseda malo prostora in lahko v eni povedi nosi vaše najmočnejše sporočilo. Spodaj je razdelano, kako ta pas iz okrasja spremenite v orodje, ki dejansko vpliva na prodajo.
Kaj sodi v obvestilno vrstico
Vrstica naj nosi eno samo, najmočnejše sporočilo, ki velja za celotno trgovino. Najpogosteje so to ugodnosti, ki zmanjšajo dvom pred nakupom: brezplačna dostava nad določenim zneskom, podaljšan rok vračila ali manjše darilo ob nakupu. Splošni pozdrav tipa "Dobrodošli v naši trgovini" ne pove ničesar in prostor zapravi.
Primer: namesto "Pozdravljeni" zapišite "Brezplačna dostava za naročila nad 50 EUR in vračilo v 30 dneh". Tako obiskovalec takoj ve, kaj pridobi.
Nujnost, ki je poštena
Časovno omejena ponudba res pospeši odločitev, vendar le, kadar je resnična. Odštevalnik, ki se ob vsaki osvežitvi strani ponastavi, in "akcija samo danes", ki traja vse leto, kratkoročno dvigneta klike, dolgoročno pa rušita zaupanje in lahko pomenita zavajanje potrošnika.
Primer poštene rabe: "Akcija velja do nedelje" ob dejanskem datumu ali odštevalnik, ki se zares izteče in ponudbe nato ni več.
Vrstica, ki vodi v dejanje
Pas brez povezave je izgubljena priložnost. Celoten pas naj bo klikabilen in naj obiskovalca pelje točno tja, kamor sporočilo obljublja, na primer na akcijsko kategorijo. En sam jasen cilj deluje bolje kot več tekmujočih povezav.
Primer: pas "Pregled znižanih izdelkov" naj vodi naravnost na kategorijo razprodaje, ne na splošno domačo stran.
Kako to nastavite v Magentu
V Magentu obvestilno vrstico najpogosteje uredite prek statičnega CMS bloka, ki ga tema prikaže v glavi nad navigacijo. Za enostavno, stalno sporočilo tak blok povsem zadošča in ga lahko kadar koli uredite brez posega v kodo.
Za naprednejši prikaz, na primer odštevalnik do konca akcije ali samodejno prikazovanje in skrivanje glede na obdobje akcije, je potreben namenski modul. Tak modul poskrbi, da vrstica po izteku akcije samodejno izgine in da je odštevalnik pristen.
Kako merite, ali deluje
Učinek ocenite s primerjavo pred uvedbo in po njej: gibanje stopnje konverzije, število klikov na pas in promet na ciljni strani. Če pas dobiva klike, a konverzija ne raste, je težava verjetno na ciljni strani, ne v sporočilu.
Dobro zastavljena obvestilna vrstica je eden cenejših posegov z velikim učinkom: nastavite jo enkrat, deluje pa na vsaki strani in ob vsakem obisku.
