Stran kategorije, ki vsebuje le slike izdelkov in povezave, se v iskalnikih težko uvrsti, saj nima besedila, iz katerega bi iskalnik razbral, o čem je. Premišljeno opisno besedilo to popravi in hkrati pomaga kupcu: na kratko pojasni, kaj v kategoriji najde, komu je namenjena in zakaj je vredna ogleda. Dobro umeščeno besedilo torej dela dvoje hkrati - izboljša uvrstitev v iskalnikih in obiskovalca usmeri. Spodaj je razdelano, kako besedilo zastaviti, da koristi obojemu, ne da bi odrinilo izdelke.
Kratek uvod nad mrežo izdelkov
Nad mrežo izdelkov sodi kratek uvod, približno dve do tri povedi oziroma okoli 80 do 100 besed. Naravno naj vključi ključno besedo kategorije in pove tri stvari: kaj v kategoriji prodajate, komu je namenjena in zakaj je ta izbor vreden ogleda.
Uvod naj bo dovolj kratek, da izdelki ostanejo vidni brez drsenja, saj kupec pride po izdelke, ne po besedilo. Že nekaj povedi iskalniku zadošča, da razume, o čem je stran, kupcu pa da osnovno orientacijo.
Poglobljena vsebina pod mrežo
Daljšo, poglobljeno vsebino postavite pod mrežo izdelkov. Tam je pravo mesto za nasvete za nakup, pojasnila o lastnostih izdelkov, pogosta vprašanja in širši opis kategorije, ki iskalniku pomaga pri uvrstitvi.
Ta vsebina pod izdelki ne ovira kupca, ki hiti k nakupu, hkrati pa iskalniku ponudi dovolj besedila za razumevanje strani. Za iskalnike ni pomembno, da je besedilo na vrhu - Google indeksira vsebino ne glede na to, kje na strani je.
Pišite naravno, za človeka
Besedilo naj bo napisano za bralca, ne za iskalnik. Pretirano ponavljanje ključnih besed (t. i. polnjenje s ključnimi besedami) škodi tako bralcu kot uvrstitvi, saj iskalniki tak pristop prepoznajo.
Vsaka poved naj kupcu nekaj ponudi: pojasnilo, nasvet ali odgovor na pogosto vprašanje. Koristno, berljivo besedilo zadrži obiskovalca dlje in gradi zaupanje, kar posredno koristi tudi uvrstitvi.
Struktura in notranje povezave
Daljše besedilo razčlenite s podnaslovi in kratkimi odstavki, da ga je lahko brati in preletavati. Pregledna struktura pomaga bralcu in iskalniku, da hitro razbereta, kaj stran pokriva.
V besedilo smiselno vključite notranje povezave na povezane podkategorije ali priljubljene izdelke. Te povezave kupcu olajšajo pot, iskalniku pa pomagajo razumeti razmerja med stranmi v trgovini.
Kako to nastavite v Magentu
Magento ima za vsako kategorijo polje za opis, ki ga prikažete na vrhu ali na dnu strani kategorije. Krajši uvod nad mrežo in daljšo vsebino pod njo običajno uredite v predlogi kategorije, brez večjih posegov.
Za naprednejši prikaz, na primer samodejno skrajšanje besedila z gumbom "Preberi več" ali ločen prostor za uvod in poglobljeno vsebino, je včasih potreben namenski modul ali prilagoditev teme. Vsebino besedila pa v vsakem primeru urejate sami.
Kako merite, ali deluje
Učinek opisnega besedila spremljate predvsem prek uvrstitev v iskalnikih za ključne besede kategorije in prek obiska iz organskega iskanja. Postopno izboljševanje uvrstitev in rast brezplačnega obiska sta najboljša pokazatelja, da besedilo opravlja svoje delo.
Spremljajte tudi vedenje obiskovalcev, na primer čas na strani in ali kupci preberejo poglobljeno vsebino. Kategorije so med najdonosnejšimi stranmi za iskalno optimizacijo, zato se vlaganje v njihovo besedilo pogosto izplača.
