Title oznaka (meta naslov) je naslov, ki ga iskalnik prikaže kot klikljiv naslov vašega zadetka, hkrati pa se izpiše v zavihku brskalnika. Je eden najmočnejših on-page signalov in pogosto prvo, kar obiskovalec sploh vidi - zato močno vpliva na to, ali bo kliknil. Spodaj je razdelano, kako naj bo dolg, kam postaviti ključno besedo, kateri prijemi dvignejo klike in kako to nastavite v Magentu.
Dolžina in postavitev
Naj bo dolg približno 55 do 60 znakov oziroma pod približno 600 slikovnimi pikami; daljši se v rezultatih odreže. Najpomembnejše besede in "kavelj" postavite na začetek - če ključna misel pride prepozno, je obiskovalec morda nikoli ne vidi. Glavno ključno besedo umestite blizu začetka, saj to ustreza namenu iskanja in poveča relevantnost.
Unikaten za vsako stran
Vsaka stran naj ima svoj, unikaten naslov. Podvojeni naslovi povzročijo, da si vaše strani med seboj konkurirajo, iskalniku pa otežijo razumevanje, katera je za določeno poizvedbo prava. Pri trgovini z veliko izdelki naslovi ne smejo biti zgolj ime trgovine s ponavljajočim vzorcem - vsebovati morajo razlikovalni podatek (ime izdelka, kategorija, znamka).
Nasveti in triki za višji CTR
Title ne služi le relevantnosti, ampak tudi privabljanju klikov - in tu je nekaj preverjenih prijemov:
- Številke in oklepaji: števke in oklepaji (okrogli ali oglati) vizualno razbijejo besedilo med zadetki in pritegnejo pogled; okrogli so varnejši, ker jih Google redkeje odstrani.
- Modifikatorji, ki dvignejo klike: besede kot "kupi", "najboljši", "uradna trgovina", "vodnik" ali letnica za svežino. Zanimivo: večina trgovin modifikatorjev sploh ne uporablja - torej priložnost.
- CTA ali prednost na koncu: na konec dodajte razlog za klik, na primer "- brezplačna dostava", "- na zalogi" ali "- z garancijo".
- Power words in čustva: nujnost (zdaj, danes), vrednost (brezplačno, prihrani), avtoriteta (uradna, originalna) - a zmerno in pošteno.
- Vprašalni naslovi (zlasti za vodnike): naslov v obliki vprašanja ima ponavadi opazno višji CTR.
- Česar ne počnite: brez VELIKIH TISKANIH črk, brez nabijanja ključnih besed in brez pretiranih simbolov; čitljivost je pred okraski. Emoji previdno - v sprostitvenih panogah lahko pomaga, v resnih zmanjša zaupanje, Google pa jih pogosto odstrani.
Primer preobrazbe: "Tekaški copati" -> "Tekaški copati - lahki, udobni modeli, brezplačna dostava". Z razjasnjenim namenom in prednostjo CTR opazno zraste, brez izgube uvrstitve.
Pomembno razlikovanje: to velja za title oznako strani. Naslov izdelka v Google Shopping feedu je nekaj drugega - tam Google promocijski jezik (razprodaja, brezplačna dostava, odstotek popusta, najboljša cena) prepoveduje, zato naj sledi vzorcu znamka + izdelek + ključni atributi.
Ko iskalnik naslov prepiše
Od leta 2021 Google v rezultatih včasih prikaže svoj naslov namesto vašega - zlasti, če je vaš nabit s ključnimi besedami, prazen ali poln ponavljajoče "šablonske" vsebine. Da se temu izognete, pišite jasne, točne naslove brez nabijanja. Pomembno: za uvrstitev iskalnik še vedno uporabi vaš title iz kode, ne prikazane različice - zato je vredno, da je vaš naslov dober.
Vzorci za spletno trgovino
Za doslednost in unikatnost si pomagajte z vzorci:
- Kategorija: Ime kategorije | Ime trgovine
- Podkategorija: Ime podkategorije | Ime kategorije | Ime trgovine
- Izdelek: Ime izdelka | Kategorija | Ime trgovine (po potrebi z besedo "kupi")
Ime trgovine na koncu (pripona) gradi prepoznavnost; predpono pred naslovom raje pustite prazno, saj porine ključno besedo predaleč.
Kako to nastavite v Magentu
Vsak izdelek in kategorija imata polje meta naslova (meta title); če ga pustite prazno, Magento uporabi ime izdelka oziroma kategorije, na koncu pa doda pripono. Pripono nastavite v Vsebina > Oblika > Konfiguracija > Glava HTML (Title Suffix - na primer ime trgovine; Title Prefix pustite prazno). Za večje kataloge ročno pisanje naslovov ni izvedljivo - takrat z namenskim SEO modulom (predloge meta oznak) ustvarite vzorec z dinamičnimi spremenljivkami (ime, kategorija, znamka, cena), ki za vsako stran samodejno tvori unikaten naslov. Pazite le, da spremenljivke dejansko ustvarijo različne naslove.
Kako merite, ali deluje
V Google Search Console spremljajte delež klikov (CTR) po straneh in poizvedbah - boljši naslov se pozna kot višji CTR pri enaki uvrstitvi. S pregledovalnikom (crawler) preverite, ali so kje podvojeni ali odrezani naslovi, in jih popravite. Cilj je, da je vsak naslov unikaten, jedrnat in dovolj vabljiv, da si zasluži klik.
