Meta opis je kratko besedilo, ki ga iskalnik pod naslovom prikaže kot povzetek strani. Ni neposreden dejavnik uvrstitve, oblikuje pa vtis o vaši strani in močno vpliva na to, ali bo obiskovalec kliknil - je torej predvsem vzvod za klike. Spodaj je razdelano, kako naj bo dolg, po kateri formuli ga napišete, kateri prijemi dvignejo klike in kako to nastavite v Magentu.
Dolžina in vsebina
Naj bo dolg približno 150 do 160 znakov; daljšega iskalnik odreže. Najpomembnejše - prednost ali poziv k dejanju - postavite v prvih približno 100 znakov, da je vidno tudi ob skrajšanju. Opis naj jasno pove, kaj obiskovalec na strani dobi, in naj vsebuje glavno ključno besedo strani.
Preverjena formula in primeri
Dober opis sledi ponovljivi formuli: ključna beseda spredaj -> vrednost ali prednost (USP) -> poziv k dejanju (CTA). Ključno besedo postavite na začetek, ker jo iskalnik v zadetku odebeli, kar ustvari takojšnje vizualno ujemanje s tem, kar je obiskovalec iskal - eden najmočnejših sprožilcev klika.
- Izdelek: "Nike Air Max 270 po ugodni ceni. 8 barv, številke 36-48. Brezplačna dostava in 30-dnevno vračilo. Naročite še danes."
- Kategorija: "Tekaški copati vodilnih znamk na enem mestu. Široka izbira, hitra dostava in enostavno vračilo. Preglejte ponudbo."
Za kategorije izpostavite širino izbire, cenovni razpon, vodilne znamke in ugodnosti; za izdelek konkretne podatke, ki spodbudijo nakup.
Nasveti in triki za višji CTR
- Ključna beseda spredaj: iskalnik ujemajoče besede v opisu odebeli, zato opis, ki se začne s ključno besedo, vizualno izstopa.
- Aktivni glagoli in pravi CTA: začnite z glagolom (kupite, odkrijte, poiščite, preglejte) in poziv prilagodite namenu - nakupne poizvedbe prenesejo "kupite", brskanje raje "preglejte ponudbo".
- Posebni znaki - zmerno: znaki kot kljukica (✓) ali zvezdica (★) se v zadetku izrišejo in lahko dvignejo klike v gneči podobnih zadetkov; a pretirana ali neumestna raba deluje dvomljivo in CTR zniža.
- Konkretne prednosti (USP): brezplačna dostava, enostavno vračilo, garancija, cenovni razpon ali število izdelkov - oprijemljivi razlogi za klik.
- Ujemanje z namenom: opis naj obljublja točno tisto, kar obiskovalec išče; iskreno in brez nabijanja ključnih besed.
Pogosto ga iskalnik prepiše - in kako doseči, da ostane
Iskalnik prikazani opis pogosto nadomesti s svojim - po nekaterih meritvah v 60 do 70 odstotkih primerov - največkrat zato, da bolje ustreza konkretni poizvedbi. To ni nujno slabo, saj tak prepis pogosto celo dvigne klike. Da vaš opis pogosteje ostane nedotaknjen: imejte jasno osrednjo temo, tesno se ujemajte z namenom iskanja, ne ponavljajte zgolj naslova in ostanite pod približno 155 znaki - zaokrožen, kratek opis iskalniku ne daje razloga, da bi ga zamenjal.
Pristop pri velikem katalogu
Pri trgovini z veliko izdelki ročno pisanje opisa za vsako stran ni izvedljivo. Za pomembne strani (kategorije, najbolj prodajani izdelki) napišite opis ročno. Za dolgi rep imate dve dobri možnosti: vzorec z dinamičnimi spremenljivkami (ime, kategorija, cena), ki tvori unikaten opis, ali pa polje pustite prazno in pustite, da iskalnik opis sestavi iz vsebine strani. Česar ne smete: razmnožiti istega, podvojenega opisa po stotinah strani.
Kako to nastavite v Magentu
Vsak izdelek in kategorija imata polje meta opisa; če ga pustite prazno, Magento uporabi privzeti opis iz nastavitev (Vsebina > Oblika > Konfiguracija > Glava HTML). Za vzorce z dinamičnimi spremenljivkami po vsem katalogu je potreben namenski SEO modul (predloge meta oznak), ki opise tvori le tam, kjer je polje prazno, in iz spremenljivk ustvari unikatne vrednosti. Pri tem pazite, da modul ne razmnoži enakih opisov.
Kako merite, ali deluje
V Google Search Console spremljajte delež klikov (CTR) po straneh in poizvedbah - dober opis se pozna kot višji CTR. Preverjajte tudi, ali iskalnik vaš opis obdrži ali ga prepiše: če ga pri pomembnih straneh pogosto prepiše, ga približajte namenu iskanja. In poiščite podvojene ali odrezane opise ter jih popravite.
