Notranje povezave so povezave med stranmi vaše trgovine. Pomagajo obiskovalcem pri navigaciji, iskalniku pri odkrivanju strani in razumevanju strukture, hkrati pa po trgovini razporejajo avtoriteto - povezave z močnih strani okrepijo tiste, na katere kažejo. V zadnjem času velja interno povezovanje za enega najmočnejših vzvodov: pogosto ne prinese napredka nova vsebina, ampak boljša notranja struktura. Spodaj je razdelano, kako povezovati, na kaj paziti in kako to uredite v Magentu.
Zakaj so notranje povezave pomembne
Za spletno trgovino notranje povezave izboljšajo odkrivanje izdelkov, skrajšajo globino do strani, pospešijo indeksiranje in vodijo kupca do pomembnih strani. Obenem usmerjajo avtoriteto: stran, na katero kaže veliko notranjih povezav z dobrih strani, iskalnik razume kot pomembnejšo.
Sidrno besedilo
Sidrno besedilo (vidno besedilo povezave) naj bo opisno, jedrnato in relevantno, po možnosti s ključno besedo ciljne strani - tako uporabnik in iskalnik vesta, kam povezava vodi. Izogibajte se splošnim besedilom, kot je "klikni tukaj". Hkrati ne pretiravajte z natanko enakim ključnim sidrom; nekaj splošnih in raznolikih sider je naravnih.
Plitva globina in brez osamljenih strani
Pomembne strani naj bodo od domače strani oddaljene največ približno tri klike. Pazite na osamljene strani (orphan) - strani, na katere ne kaže nobena notranja povezava: iskalnik jih težko najde in nanje ne prenese avtoritete. Vsaka stran, ki vam je pomembna, naj ima povezavo z vsaj ene druge strani.
Najmočnejše so kontekstualne povezave
Najmočnejše so kontekstualne povezave - tiste, vpete v telo vsebine (na primer v opisu kategorije ali v vodniku), saj nosijo opisno sidro in iskalniku jasno sporočijo povezavo med dvema stranema. V trgovini notranje povezave nastajajo na več mestih: v navigaciji, drobtinicah (breadcrumbs), iz kategorije na izdelke, prek povezanih izdelkov, v opisih kategorij in iz bloga na izdelke ter kategorije.
Kako to uredite v Magentu
Osnovne notranje povezave dajeta navigacija in drobtinice; dodatne ustvarite s povezanimi izdelki in s povezavami v opisih kategorij. Pri Magentu velja opozorilo glede drobtinic: ker je izdelek lahko v več kategorijah, pot v drobtinicah ni vedno enolična - za doslednejšo strukturo se pogosto uporabi namenski modul. Za množično, samodejno povezovanje po vsej trgovini (na primer samodejno spreminjanje določenih ključnih besed v opisih v povezave na ustrezne kategorije ali izdelke) je potreben namenski modul za interno povezovanje (cross-linking). Tak modul po pravilih sam doda relevantne povezave, kar prihrani ročno delo in poskrbi za dosledno strukturo. Po vključitvi preverite, da povezave vodijo na prave strani in da sidra niso pretirano enaka.
Kako merite, ali deluje
V Google Search Console v poročilu o povezavah preverite notranje povezave: katere strani jih imajo največ in katere premalo. S pregledovalnikom (crawler) poiščite osamljene strani in strani s preveliko globino ter jih bolje povežite. Cilj je, da so vse pomembne strani plitvo in dobro povezane, avtoriteta pa usmerjena tja, kjer največ šteje.
