URL je spletni naslov strani. Prijazen, berljiv URL pomaga obiskovalcu in iskalniku razumeti, o čem je stran, prikaže pa se tudi v rezultatih. Pri trgovini je vredno nastaviti razumno strukturo naslovov in - kar je še pomembneje - jih ohranjati stabilne. Spodaj je razdelano, kako naj bo URL videti, kako dolg, na kaj paziti pri spremembah in kako to uredite v Magentu.
Kako naj bo videti dober URL
- Kratek in opisen: z glavno ključno besedo, da že iz naslova razberete, kaj je na strani.
- Vezaji med besedami: besede ločujte z vezaji (-), ne s podčrtaji ali presledki.
- Same male črke: na nekaterih strežnikih so naslovi občutljivi na velikost črk, zato male črke preprečijo napake 404 in dvojnike.
- Brez posebnih znakov in parametrov: brez šumnikov, posebnih simbolov, sejnih oznak in nepotrebnih parametrov.
- Plitva struktura: največ 3 do 4 ravni globine; predolge poti razpršijo moč in zmedejo.
Vključite ključno besedo, a brez nabijanja - URL naj bo berljiv človeku.
Zanimivo: dolžina URL-ja
Dolžina naslova je ena bolj raziskanih podrobnosti. Obširna analiza (11,8 milijona zadetkov) je pokazala, da so naslovi na 1. mestu v povprečju okoli 9 znakov krajši od tistih na 10. mestu, povprečen naslov med prvimi desetimi pa meri okoli 66 znakov. Krajši naslovi imajo tudi višji delež klikov, naslovi, ki vsebujejo iskano ključno besedo, pa pritegnejo do približno 45 odstotkov več klikov kot tisti brez nje.
Pošteno pa je treba dodati: Google izrecno pravi, da dolžina naslova in število poševnic na uvrstitev ne vplivata neposredno - povezava med kratkimi naslovi in boljšo uvrstitvijo izhaja predvsem iz drugih dejavnikov. Dolžina torej ni vzvod, s katerim bi se splačalo pretirano ukvarjati; cilj je preprost - kratek, opisen naslov s ključno besedo (priporočljivo do okoli 60 znakov oziroma 3 do 5 besed) zaradi berljivosti, klikov in lepšega prikaza v rezultatih.
Primer: namesto trgovina.si/izdelki/kategorija-5/podkategorija/izdelek-id-12345?ref=meni raje trgovina.si/tekaski-copati-nike-air.html.
Stabilnost je ključna
Ko URL enkrat uvršča in nabira povezave, ga ne spreminjajte brez potrebe. Če ga že morate spremeniti, obvezno nastavite trajno preusmeritev (301) s starega na novi naslov - tako ohranite moč povezav in se izognete pokvarjenim povezavam ter napakam 404. Sprememba URL-ja brez preusmeritve je eden najpogostejših virov izgube prometa.
Kako to uredite v Magentu
Vsak izdelek in kategorija imata polje url ključa, iz katerega Magento sestavi naslov (običajno s pripono .html). Pri tem sta pomembni dve nastavitvi:
- "Create Permanent Redirect for URLs if URL Key Changed" naj bo Da: tako Magento ob vsaki spremembi url ključa samodejno ustvari preusmeritev 301 s starega naslova - to obvezno vklopite.
- "Use Categories Path for Product URLs": ta doda pot kategorije v naslov izdelka (trgovina.si/kategorija/izdelek.html). To podaljša naslove in povzroči, da je izdelek dosegljiv prek več poti - vir podvojenih naslovov. Pogosto je bolje, da je izklopljena, tako da ima izdelek en sam, stabilen naslov ne glede na kategorijo.
Naslove ureja modul URL preusmeritev (url rewrites); po večjih spremembah jih po potrebi znova zgenerirate.
Kako merite, ali je urejeno
S pregledovalnikom (crawler) preverite, ali so kje predolgi, podvojeni naslovi, naslovi z velikimi črkami ali s parametri, in jih uredite. Ob vsaki spremembi url ključa preverite, da preusmeritev 301 res obstaja. Cilj je preprost: kratki, berljivi, stabilni naslovi z eno potjo do vsake strani.
